Entendendo os Tipos de Marca: Nominativa, Figurativa e Mista

Olá, empreendedores do e-commerce! No mundo digital, sua marca é sua identidade, e protegê-la é essencial para o sucesso do seu negócio. Na PBS Law, estamos aqui para te ajudar a entender as diferentes modalidades de marca com exemplos práticos e explicar por que registrar cada uma delas pode ser um divisor de águas para sua empresa.

Vejamos agora quais são os tipos de marca, na classificação que os especialistas apontam como "espécies de marca quanto à apresentação". São elas:

Marca Nominativa

A marca nominativa consiste apenas em palavras, letras ou números. Sem elementos gráficos, ela é pura e simplesmente a representação verbal do seu produto ou serviço. Exemplo: imagine que sua loja online se chama "EcoFashion". Aqui, a expressão "EcoFashion" poderia ser registrada como marca nominativa (desde que não exista registro anterior de outro titular), protegendo apenas o nome escrito.

Em resumo, a marca nominativa é aquela que representa, apenas e tão somente, um nome.

Marca Figurativa

A marca figurativa engloba desenhos, símbolos ou qualquer elemento visual que não seja textual, de forma isolada - ou seja, desacompanhada de expressões textuais. Exemplo: se a "EcoFashion" tem um logo que é uma folha verde estilizada, esse logo poderia ser registrado como marca figurativa da EcoFashion. Protege-se apenas o desenho da folha, sem a palavra "EcoFashion". Um exemplo bastante conhecido de marca figurativa é o "swoosh" da marca Nike, que é reconhecido globalmente (as pessoas relacionam essa figura à marca "Nike" mesmo sem que esteja acompanhada da expressão nominativa "Nike").

Ou seja, a marca figurativa é aquela que reproduz uma imagem que a representa.

Marca Mista

A marca mista combina elementos nominativos e figurativos, criando uma proteção mais abrangente. Exemplo: Para "EcoFashion", a marca mista seria o nome "EcoFashion" junto com a folha verde estilizada. Registrando como marca mista, você protege tanto o nome quanto o design do logo juntos. Nos valendo mais uma vez do exemplo da Nike, quando temos o "swoosh" (figura) acompanhado da expressão "Nike", temos uma marca mista.

Assim, concluímos que a marca mista é aquela representada por uma figura acompanhada de um nome.

Por quê o registro é importante?

• Exclusividade: Garantia de que ninguém mais pode usar algo similar ao que você registrou. Ao mesmo tempo, garante também que a marca que você investiu e está utilizando não é uma marca já detida por uma outra pessoa.

  
  

• Valor da Marca: Aumenta o valor intangível do seu negócio, dada a proteção conferida ao seu investimento.

  
  

• Proteção Jurídica: Facilita ações contra concorrentes que tentem se aproveitar da sua reputação.

  
  

• Credibilidade: Fortalece a confiança dos consumidores em sua marca.

O registro de marcas é feito perante o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). No entanto, o processo pode ser complexo, com muitos detalhes e requisitos específicos. Aqui na PBS Law, entendemos que cada detalhe conta. Por isso, a melhor forma de realizar o registro é com a ajuda de especialistas como nós, que garantem que todos os requisitos sejam atendidos e que sua marca esteja verdadeiramente protegida.

Interessado em proteger sua marca? Entre em contato conosco para uma cotação personalizada. Nosso e-mail é contato@pbslaw.com.br. Vamos assegurar que sua marca no e-commerce não seja apenas uma ideia, mas um patrimônio seguro e reconhecido.

Abraços, Equipe PBS Law